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Desempeño de las campañas Always-On de Vigatec durante junio 2026. Objetivo de tráfico y conversión sobre Google Ads y Meta.
Junio fue un mes de ajuste para Vigatec – Smartic. El foco estuvo en reducir el costo por lead, que venía elevado, para lo cual se probó una estrategia de campaña más automatizada (Performance Max). Esta prueba generó un volumen alto de conversiones registradas —127 en Google Ads— pero se detectó que la gran mayoría correspondía a tráfico no calificado, sin valor comercial real para el negocio.
Al identificar la situación, se ajustó la estrategia durante el mismo mes, retornando a campañas de búsqueda (Search) que devolvieron la calidad del tráfico y filtraron el ruido. El efecto de este cambio fue doble: se eliminó el tráfico no calificado, pero también se moderó el volumen de leads nuevos, quedando el mes con una cantidad acotada de conversiones efectivas y calificadas. En términos de negocio, más que un mes de resultados, junio fue un mes de corrección de rumbo y aprendizaje sobre qué enfoque sostiene la calidad.
En paralelo, Meta comenzó a operar el 15 de junio con objetivo de tráfico, aportando volumen de clics a un costo por clic muy competitivo ($66), y sirviendo como base para las etapas de consideración. Sobre esta lectura se construyó una nueva estrategia, más enfocada en los diferenciadores reales de Smartic, que ya está en implementación de cara a julio.
Los términos de marca ("vigatec", "smartic") concentran la intención real de compra: aunque tienen menor volumen, son los que efectivamente convierten y justifican su inversión. En contraste, "reloj control" trae tráfico pero no genera conversiones — es un término amplio, muy competido y de alto costo, donde múltiples actores pujan por el mismo concepto genérico. La conclusión del mes es clara: conviene reducir la exposición en búsquedas amplias y costosas como "control de asistencia" —bajando su puja sin dejar de estar presentes— y concentrar la inversión en términos específicos ligados a los diferenciadores del sistema, donde la competencia es menor y la intención más alta.
Migrar desde búsquedas amplias y costosas ("control de asistencia") hacia keywords ligadas a las fortalezas del sistema: arquitectura abierta de conexión con otras plataformas, integración con sistemas externos y desempeño en faenas complejas.
Sumar campañas en LinkedIn orientadas a quienes deciden la compra, con piezas y documentos PDF específicos que la agencia creativa está desarrollando para transmitir los diferenciadores con precisión.
Google con intención de búsqueda, LinkedIn para tomadores de decisión y Meta enfocado exclusivamente en remarketing, concentrando cada plataforma en la etapa donde aporta más valor.
Mantener la higiene de términos y el foco en intención real, priorizando conversiones de valor comercial sobre métricas de volumen que no se traducen en negocio.